新产品开发既包括新产品的研制也包括原有的老产品改进与换代。
新产品开发是企业研究与开发的重点内容，也是企业生存和发展的战略核心之一。
企业新产品开发的实质是推出不同内涵与外延的新产品。对大多数公司来说，是改进现有产品而非创造全新产品。
企业开发新产品，把有限的人、财、物，有效地分配在急需的开发项目上，
使新产品开发取得最佳效果，关键在于准确地确定新产品开发方向。
由于市场竞争日益激烈，消费需求日益多样化和个性化，
新产品开发呈现出多能化、系列化、复合化、微型化、智能化、艺术化等发展趋势。
企业开发新产品，选择合适的方式很重要。
选择得当，适合企业实际，就能少承担风险，易获成功。一般有独创方式、引进方式、结合方式和改进方式四种方式
